钢琴销量断崖式下滑？！南宁琴行老板：学琴人数、钢琴销量双下降

　　钢琴销量断崖式下滑？！南宁琴行老板：学琴人数、钢琴销量双下降学的人少了，老师的课程排不满了，产品忽然不好卖了、价格明显下跌了……往年红火的钢琴生意，最近遭遇断崖式下跌，引起关注。

　　据媒体报道，有从事二手钢琴销售行业人士称，钢琴的销量开始急剧下降也并不是从今年开始的，最早从2019年开始就有下降的趋势。2020—2022年算是比较惨，从2023年4月开始就是断崖式下跌。

　　销量下降也体现在了两大国产品牌的业绩报告里，2023年前三季度，海伦钢琴营业收入同比下降21.99%，净利润同比下降24.70%。珠江钢琴营业收入大降31.47%，净利润暴跌93.54%，只有647.51万元。据《琴行经营报》综合数据统计，钢琴行业未来至少需要3—5年才能把过去10来年产能消耗完。

　　南宁市教育路上集中了十几家乐器店。一家琴行的老板何先生向930记者介绍，自己在乐器销售行业摸爬滚打了十几年，2023年自己店面的钢琴整体销量少了大半，店内除钢琴外，古筝的销售也有所下降。“小朋友学乐器（的数量）要少都是一起少。”

　　记者注意到这家琴行店面分两层，楼上设有琴房，总面积有几百平方米，何先生透露每个月的租金在几万元，2023年的经营压力比较大，虽然勉强维持运营，但还会坚持做下去。何先生透露新琴销量大幅下降后，二手钢琴降幅则要小很多。

　　在旁边不远专门经营二手钢琴的琴行老板郭女士向记者证实了二手琴销量降幅较小的观点。但是进入2023年后半年，销量同比上半年下滑的趋势明显。二手琴回收价格方面则跌幅也较大，除了一线大品牌价格较稳定外，二三线小众品牌跌幅很大乐鱼·体育官方网站。

　　郭女士举例说，一台2万多元的小众品牌钢琴，回收价只能在两千至四千元之间，还要具体看年份、状态。郭女士说，“我们收回来要调音、抛光等，赚取的无非是个服务费。”

　　“大的市场环境偏冷，各行各业的压力都大，乐器销售自然不可能独善其身。”郭女士说，欧洲、日本、韩国钢琴教育和市场都经历了抛物线的过程，中国也正在经历学琴人数和钢琴销售双下降的过程，自己十年前就有这样的预判。

　　在一家国内头部钢琴品牌店，店员介绍他们主要承接大专院校、中小学和幼儿园的乐器招投标采购，企业已经经营几十年时间，销量一直比较稳定，零售占比不到10%。这位店员说零售市场竞争非常激烈，对面一家主营二手钢琴的店铺上个月刚刚撤走，前不久还看到旁边店铺转让的信息。

　　记者注意到这家钢琴品牌店也在售古筝等民族乐器，店员介绍近几年学习民乐的孩子多了很多。她分析说，古筝相比钢琴不仅价格更加亲民，而且较为轻便，以店内的乐器为例，古筝的主流价位在三千~八千元之间，而钢琴主流价位在两~三万元左右。

　　徐小姐从事钢琴教育培训行业已经有5年时间，她的切身体会是这几年学琴人数在慢慢变少，而钢琴产量和市场已经趋于饱和。从招生这一块来看，好的苗子会继续学习，自己供职的机构属于南宁的头部机构，学员人数虽然没有明显变化，但是学员流转的速度变快了。徐小姐个人每年带孩子的数量稳定在20名左右，她说，目前市场淘汰掉的是“299元十节课”的这类低价培训班。

　　“南宁的钢琴培训市场日趋广州化”，钢琴培训老师王先生说，这句话具体来说就是学琴年龄段下移，在钢琴这个赛道上竞争越来越激烈。

　　目前相当比例的南宁家长学琴的出发点是为了给孩子培养兴趣爱好，钢琴只是两三年的一个过渡性项目，如果孩子有潜力有兴趣还会继续往下学，而如果遇到一些阻力往往就会考虑换一个项目。再加之现在很多家长同时让孩子学习多种课外兴趣项目，比如拉丁舞、绘画、篮球、羽毛球、游泳、高尔夫球等等，钢琴练习时间被极大地压缩，“家长看不到成效，放弃的就非常多”。

　　刘佳乐是广西艺术研究院青年教师，是一位享誉盛名的唢呐演奏家。刘佳乐坦言，自己在2005年刚开始收学生的时候，几乎没有家长愿意给孩子学习唢呐，随着近几年来，民族音乐不断融入现代音乐当中，也正在被越来越多年轻人看到和听到。

　　比如说在去年广西广播电视台举办的新民歌大会上，歌手VaVa所演唱的《赶圩归来阿哩哩》当中，就融入了刘佳乐所演奏的广西特有乐器啵咧，效果非常好，也让更多人通过说唱这种年轻人喜欢的音乐形式，认识到了民族乐器的魅力。

　　现在刘佳乐的学生数量基本稳定在7到9个之间，他相信未来随着越来越多民族乐器的“融入”，会让更多年轻的家长，也会让越来越多的孩子喜欢民族乐器，选族乐器。

　　现在钢琴教培市场的家长主力已经进入86年后和90年代，他们的理念更加开明开放，崇尚快乐教育，不愿意像我们的父辈那样“鸡娃”，培养孩子学钢琴大多不再出于功利性的目的，一位学员家长向记者表达了这样的观点。

　　谭女士的儿子小凡今年8岁，早在孩子5岁的时候，她也把孩子推入了钢琴学习的大队伍中，不过随着小凡岁数的增加，对钢琴有点越来越提不起兴趣的感觉。

　　“因为钢琴练级考级都非常枯燥，所以他不喜欢，还能坚持练到现在完全是出于对周杰伦的喜欢。”谭女士表示，准备在孩子考完钢琴六级以后，就不再继续钢琴培训，小凡两年前开始对网球培训感兴趣，现在课余培训的重点就放在网球上，同样是价值不菲的培训课程，谭女士更愿意给孩子按照自己的兴趣爱好来发展，“反正都没想给他走专业，就是希望他多尝试， 他喜欢什么就练什么吧。”

　　可以说，不仅在中国，钢琴在国外的需求也处于持续下降的过程中。告别“人人学钢琴”的狂热时代，不过是人们从多年来的内卷喧嚣中清醒后，实现的一种理性价值回归。