消费者喜爱的上海老字号品牌评选

　　弄堂里、巷子口随处可见的品牌都是你对于上海的时光印象，印象中喜爱的上海老字号是否还陪伴在你身旁？快来点击参与评选h5：用时光印象刻画你的上海DNA!由上海报业集团旗下的新闻晨报·周到和上海日报·SHINE主办的“消费者喜爱的上海老字号品牌评选”活动3月21日拉开帷幕乐鱼体育APP登录入口，将持续到4月10日结束。评选活动共分为必吃、必购、必逛三大版块，本期品牌介绍为必购版块候选名单之一——敦煌牌民族乐。

　　在民族乐器制作领域，上海民族乐器一厂的“敦煌牌”民族乐器是首屈一指的领军产品，是民乐演奏家、学习者及爱好者的首选乐器。中华老字号“敦煌牌”，其名称取自中国文明史上乐器荟萃的丰盛宝库——“敦煌莫高窟”，“飞天女神”形象取自于敦煌壁画的“飞天”图案。“敦煌”品牌荣身为一名文化使者，推动中国民族器乐文化走进大众，走向世界。

　　多年来，“敦煌”品牌以“传承经典，引领时尚”为理念，以“打造代表中国优秀文化的世界级乐器品牌”为目标，以“传承与弘扬中国的民族乐器文化”为定位，在北京奥运会、上海世博会、上海亚信峰会、首届中国国际进口博览会等国际舞台上有精彩展现，将民族乐器文化渗透到了文史馆展、社会公益、演艺、教育等领域。在产品研发上，“敦煌”注重导入文化、科技、艺术等元素，推出了仿古、时尚、巨型、微型、纪念版等系列乐器，成为引领行业文创发展的风向标，为中国民族乐器增添了新活力。

　　如今，“敦煌”品牌建设得到了广泛的社会认可，具有良好的市场美誉度，荣获中华老字号、上海品牌（上海文化）等荣誉称号。上海民族乐器一厂荣获国家级非物质文化遗产保护单位、全国工业品牌培育示范企业、全国轻工行业先进集体等荣誉称号。

　　上海民族乐器制作技艺始于清代乾隆嘉庆年间，1956年上海民族乐器业实行合作化，几番改组合并，1958年，在浦江之滨江南名胜豫园里，集体所有制的上海民族乐器一厂成立，敦煌品牌随之面世，一个饱含民族情怀的自主品牌开启了自强不息的发展之路。

　　无论是60、70年代的艰苦创业，还是80年代的“留根保苗”、90年代的市场竞争等风风雨雨，敦煌乐器人一直致力于民族事业的发展。1998年，在厂长王国振的带领下，上海民族乐器一厂进行了新的品牌定位，以“文化营销”战略面向社会和海内外市场，使“敦煌”品牌的内涵、外延得到良好的挖掘和展示，使企业的经济效益和社会效益发生了根本性的变化，实现了前所未有的飞跃。

　　抚今追昔，在复杂多变的社会环境下，上海民族乐器一厂守住了民族乐器制作这个产业，奏响了敦煌新曲，成为了行业的领军企业。如今，“文化营销”战略已经将敦煌品牌文化渗透到了社会公益、教育教学、演艺表演等多个领域，敦煌品牌的腾飞梦正在变成现实。